（原标题：记者不雅察丨超等马拉松月：城市、体育品牌角逐马拉松赛说念）

文/周慧

刚刚完了的3月，是国内的超等马拉松月。据虚假足统计，我国3月的马拉松赛事有近百场，其中3月24日和3月31日举行的马拉松赛事均跳跃20场。

除了武汉马拉松、重庆马拉松、无锡马拉松等明星城市赛事，许多地级市和县区的马拉松赛事也随地着花，给疫情后限度再扩大的跑步爱好者，提供了各种的赛事供给。

大限度的马拉松赛事，是对城市软实力的一次进修，亦然城市东说念主文、当然风貌等城市气质的概括对外呈现。国内除了北马、上马、厦马这么举办时辰较长的赛事，许多城市马拉松都是在以前十年内才运转的，像汉马、无锡马拉松这么的“年青”赛事，仍是集结了很好的东说念主气和口碑，赛事报名一签难求。

除了跑者限度增长，赛事扎堆除外，从3月的超等马拉松月可以看到体育浮滥在2024年有哪些新变化？21世纪经济报说念记者在3月24日参加了武汉马拉松，这是记者跑完的第十一场全马，记载了参赛的一些体验，也有许多新的不雅察。

马拉松赛事重启

2019年我参加了武汉马拉松，2023年马拉松赛事复苏，但我还不敢报名参加重烈绽开。2024年，天下范围内的马拉松赛事较疫情前更火爆，我的马拉松旅程也从武汉重启。

外出跑步不难，完成一场42.195公里的马拉松赛，需要许多天时地利东说念主和的要素。最初，你得保证能中签，其次，你得或然辰进修和参赛。

3万东说念主次参赛的汉马，共有262785名跑友报名。其中，中签率最低是全马，全马限额12000东说念主，共有122762东说念主报名，中签率低于10%，刨除缓助商限额等，中签率应该更低。

2024年，汉马报名选手的平均年级为38.9岁，没公布男女比率，参考上一届汉马的数据，全马报名男女比例为80.7%：19.3%。这和国内其他马拉松赛事的报名选手差未几：马拉松跑者基本是中年东说念主为主，男性占比高。

另外，2024年汉马3万东说念主次的参赛选手中，有78.8%来自武汉市外，也就意味着许多东说念主是专程来武汉跑步的。这些平均年级38.9岁的东说念主，需要拿出一个周末的时辰，专程来武汉参赛，可以说是比拟阻挠易的。

在赛说念上跑步时，和来自不同场合的选手沟通，许多选手是同期报了3月份的多个城市比赛，哪个城市中签就去跑哪个，能够抽中中签率极低的汉马，大众都将此视为运道。一位看上去四十多岁的山西太原老迈对记者说，要是他此次弃赛，可能这辈子都再没中签的可能了，是以即便他最近很忙很窘迫，也来武汉跑了。

和国内其它城市的喊加油的标语略不同，武汉东说念主不只喊“好意思女加油，帅哥加油……”，还有东说念主喊“武汉加油”。

图/汉马搜集了7000名来雕悍校的志愿者  拍摄 周慧

马拉松和城市浮滥

大型体育赛事拉动城市浮滥是有目共睹的，2024年的政府责任讲述忽视莳植体育赛事等新的浮滥增长点。

从赛事带来的旅游浮滥来看，据汉马组委会的虚假足统计，截止3月24日，已有5.3万东说念主次游客因汉马来到武汉。从记者不雅察来看，有带着犬子从安徽来跑全马的父亲，推着犬子的婴儿车跑满盈程，也有带着一家东说念主来武汉跑步和赏樱的，另外广东口音的选手和游客都不少。

图/推娃跑满盈马的安徽父亲 拍摄：周慧

武汉马拉松组委会有关追究东说念主对媒体先容：“本年武汉马拉松赛事的举办瞻望为武汉创造15.71亿元的城市效益，其中对武汉的经济影响约为5.57亿元，对武汉的社会影响约达到10.14亿元。”

武汉汉口江滩的五星级旅店，平时普通房间每晚五六百的价钱，我提前一个月看旅店，仍是是千元以上的价钱。3月22日再看旅店，那家旅店就只剩下2000多元每晚的房间。汉口江滩中枢区域隔邻的旅店，普通的商务旅店，价钱也基本翻倍，这是最直不雅的马拉松带动酒旅浮滥。

另外，武汉统共这个词城市的体育浮滥氛围也被带动起来。3月22日，我在武汉河汉机场看到，航站楼里至少有三处武汉马拉松的巨幅告白，包括特步跑鞋的告白，往出站口标的看到多个衣裳跑鞋的游客，从机场到武展，马拉松的宣传标语许多，另外汉马赛说念历程的武汉几个区，每个区都有专程为汉马准备的推选各自区域的宣传标语，此前我看到的其它城市都是以市为单元的标语，而在武汉的赛说念上路过的每个区，标语都不雷同，何况案牍很不恶浊，可见从上至下都很爱重此次展现城市风貌的契机。

汉马的马博会，比我预期的要吵杂，展商积极性挺高，绽开腕表品牌、鞋服品牌还有金融机构、食物等都有展位，不少网友在外交媒体上发布汉马的马博会薅羊毛攻略，说是赠品福利格外多。

图/武汉马博会 拍摄：周慧

展馆门口，我还看到vivo正在开一款智高腕表的发布会，而在隔邻的一个绽开款式，小一又友正在打棒球赛。

走马不雅花的看一圈，感受是武汉体育浮滥的氛围很吵杂。另外，薅羊毛的活动多，贵金属投资侧面也反应汉马很受体育浮滥品牌爱重。

从赛事缓助来看，汉马共有18家缓助商，中国银行是主要的冠名缓助商，其次是特步动作顶级互助伙伴，还有比亚迪。

其他品牌，包括马拉松资深缓助商怡宝，以及勇闯海角啤酒，中百罗森，还有家佳康猪肉，这些在赛说念补给中都可以看见。尤其令我吃惊的是，完赛包里还有鸭脖。

有对马拉松不老练的熟东说念主问，150元的报名费，除了给你奖牌，还包括哪些东西？

从参赛者角度来探讨，马拉松参赛更多是一种体验式的管事浮滥，这种管事浮滥，要是量化价钱的话，政府参加的安保、医疗、志愿者东说念主力资本以及缓助商的参加等，应该口角常腾贵的，得以让参与者享受到较好的赛事管事体验。

在一部分浮滥者的惯性念念维中，约略还莫得为管事浮滥买单的风尚，要是要按照商品浮滥的逻辑惯性来算计打算，花150元可以买到哪些商品，我只可说，除了奖牌除外，参赛包、完赛包都很丰盛，赛服也可以，一起还有不限量供应的“自助餐”，缓助商的参与度很高。

体育品牌角逐马拉松赛

单从体育鞋服品牌在汉马赛说念上的发达来看，特步在近几年的马拉松赛事中，是国产鞋服品牌中存在感最强的品牌。除了武汉河汉机场雄壮的特步鞋模子，还有许多场合都能看到“中国特步”的告白牌。

图/武汉河汉机场 周慧拍摄

从汉马赛说念上的跑鞋占有率来看（仅代表非精英选手收获区间的虚假足样本），穿Nike碳板鞋的东说念主许多，亚瑟士和阿迪达斯显着掉队。

大众马拉松绽开刚在中国兴起的时候，阿迪达斯的boost系列和亚瑟士的Kayano系列跑鞋，都曾风行一时。

比如，2016年我在北京跑步爱好者长入地向阳公园参加小圈子的跑步活动，能看到跳跃三分之二的东说念主穿亚瑟士的千元级跑鞋。2019年前后，Nike的碳板鞋成为千元级跑鞋的主流接受。当今跑者的跑鞋接受更多元化，或者说这个商场的竞争越来越热烈，品牌要是莫得新的营销见解或者期间检阅，很快会被其它品牌侵蚀商场份额。

另外，我还见到一些疫情前很少在马拉松赛说念上见到的国家具牌，细问是该品牌跑团提供的参赛限额，是以穿了该品牌的鞋子。

有行业东说念主士告诉记者，跑鞋在马拉松赛场上的出现率，颠倒是精英跑者的衣裳率，很受企业爱重，为了让品牌出现率的讲述数据更好意思瞻念，以致存在“买脚”的情况。但客不雅上，这也证据国内跑鞋专科线越来越卷，品牌在中国专科跑鞋商场的爱重度和参加也在增多。

除了头部的外资和国家具牌，国产体育品牌收购的一些外资小众品牌，也在国内逐渐走向大众化，以特步集团旗下的索康尼以及安踏集团旗下的萨洛蒙为代表，衣裳方面，百花王人放，品牌的市占率不再那么集结。

图/黄鹤楼隔邻的跑者  拍摄：周慧

另外，在一线城市被定位中产标签的昂跑（瑞士品牌On）和lululemon，在马拉松赛说念上没什么存在感，我险些没慎重到有穿昂跑和Lululemon跑鞋的选手，穿Lululemon和疑似Lululemon平替的女生有不少，颠倒是半马和13公里区间的选手中，Lululemon立场很受接待。

2023年运转，Lululemon和马拉松、跑步有关的家具和营销活动显着增多，男装、跑步成为Lululemon试图在细分鸿沟试图打破的新增长点。从超等马拉松月的体验和不雅察来看，Lululemon在专科跑鞋鸿沟，当前还没什么存在感，而昂跑在中国则更显着的照旧长入在一线城市，可以在一线城市的失业绽开场合看到穿昂跑的细腻女性。但在专科跑鞋鸿沟，昂跑也存在感不彊，可以说是前卫属性跳跃专科属性。

除了缓助商和跑鞋的不雅察，另一个新景色是拍短视频的和作念直播的东说念主变多了。2019年第一次在马拉松赛说念上看到有女网红边跑边直播，2024年肖似的直播选手不那么冷落，赛说念一起也有非选手的博主加入赛事直播。

在至极，我还见到一个直播卖货的主播，一边先容又有选手冲线了，一边喊着“宝宝们，X号承接，可以下单了”，画面感也很足。

不啻一位武汉住户告诉我，在抖音上看到的汉马花絮细节以致比我在赛说念上看到的更丰富，还有武汉作念生意的个体户反馈，此次错过了去赛说念“蹭流量”的契机。不论是基于交易主张 “蹭流量”，抑或是基于文娱主张，马拉松赛事文化，在短视频传播的时间，获得了更浅近和更下千里的传播。

2024年，对于浮滥疲软的盘问许多，颠倒是商品浮滥的不景气，仅从马拉松赛说念上感受到是，住户浮滥方式和活命方式变迁的趋势是不行逆的，从一线城市到二三线城市，以致四五线城市乃至县域商场都在逐渐发生变化，不论是管事浮滥，体育浮滥，东说念主均客单价可能会下行，但一些浮滥品类的举座限度还会延续高涨。

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